Pollster波仕特线上市调：近五成国人最常在「量贩店」购买洗髮精！
Pollster波仕特线上市调网询问「请问您最常购买『洗髮精』的通路管道是？」。调查结果显示，以「量贩店(如家乐福、大润发)」比例最高，占整体受访者47.9%，其次依序为「超市(如顶好、全联)」21.8%、「药妆店(如康是美、屈臣氏)」15.2%、「线上订购(如PChome、MOMO)」6.7、「美髮沙龙店家」1.7%与。由此结果得知，近九成(89.4%)受访者购买洗髮精仍以实体通路为主，仅有不到一成(7.1%)则是透过「线上订购」及「电视购物」购买。
进一步以「性别」与「年龄」为基础进行交叉分析，根据结果发现受访者购买洗髮精的通路，因「性别」与「年龄」不同而具显着差异。在性别部分，「男性」于「量贩店」(52.4%)及「超商」(3.4%)之购买比例明显高于「女性」，而「女性」则以「药妆店」(28.4%)及「美髮沙龙店家」(2.5%)比例较高。
在年龄部分，「19岁以下」受访者以「线上订购」(14.3%)之比例明显高于其他年龄层，「20-29岁」以「超市」(23.5%)及「药妆店」(19.5%)之比例较高，而「40-49岁」则是以「量贩店」比例较高。根据上述结果，各个年龄层于购买洗髮精通路有显着差异。
综合以上结果，受访者购买洗髮精仍以实体通路为主，占近九成比例(89.4%)，其中又以「量贩店」(49.7%)比例最高，其次依序为「超市」(21.8%)及「药妆店」(15.2%)。而「量贩店」占比例最高的原因可能为商品数量充足又以大量进货压低成本，藉此满足消费者对于低价及一次性购足之需求。
此调查执行方式为波仕特线上市调网(Pollster Online Survey)透过网路平台邀请会员参与即时投票，以进行市场调查及意见蒐集。波仕特会员注册皆採实名制，且经手机简讯与email双重验证，样本资料可信度高于一般网站会员。调查时间为2016/11/14(一)，回收有效样本为1,800份，在95%信心水準下，抽样误差于正负2.31%内。
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